《图书零售市场分析报告》发布丨网文新书《为你而名》表现强势经
发布时间:2022-09-20 15:58:49 来源:m6米乐app 作者:m6米乐下载    
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  。4月市场中新书表现强劲,《为你而名》《阅读的方法》两本4月上市的新书进入虚构和非虚构类销量头部。3月新书《三江源的扎西德勒》首次进入少儿类销量前30名,实体店和网店渠道也分别有《习在上海》和《我行让我上(3)》两本3月新书进入前30名。

  2022年4月,开卷虚构类销量前30名整体仍基本保持稳定,前3名图书分别为《遥远的救世主》《三体》和《三体(Ⅱ)—黑暗森林》。本月网文纸书《为你而名》是唯一一种首次进入零售前30名的图书,该书是4月上市的新书,销售表现强劲。在网店销量前30名中,除《为你而名》外还有另一种首次进入的网文纸书《我行让我上(3)》,是3月上市的新书,虽然没能在上市当月就进入前30名,但也充分体现了此类网文纸书的销售潜力。

  进入今年以来,去年市场表现突出的一系列网文纸书热度均有下降,在零售前30名中已经少有得见,经典作品和名家新作占据绝大多数席位。将今年4月与去年4月相对比,今年4月仅有《为你而名》进入前30,并且为4月上市的新书,而去年4月前30名有7种网文纸书,主要为2019年和2020年上市的作品。但今年网文纸书所占席位数的减少并不意味着网文纸书的热潮已经过去,近期上市的网文新书依然能够在市场中取得亮眼的表现。网文纸书席位的减少,更多是因为此前处于头部的是2019年和2020年上市的一批网文纸书,它们已经在长时间的销售中触达了大部分目标读者群,市场中还能形成购买的潜在读者数量减少,所以热度正常回落。网文纸书虽然可以在发售之初依靠网络连载时积累的粉丝迅速达到高销量,但总体受众群体比较固定,尤其是近两年热度最高的女频网文纸书,购买群体集中在中学到大学的年轻女性,因此在销售的持续性上,与可以面向所有读者的传统文学有较大差异。

  从题材来看,《为你而名》和《我行让我上(3)》都不属于传统女频文题材。《为你而名》主要讲述了人与人鱼的恋爱纠葛,属于跨物种幻想小说;《我行让我上(3)》则是电竞题材。随着时代的发展,网文涉及的题材和风格不断多样化,作为网文后起之秀的女频文的选题也较原来大大丰富。虽然校园、穿越、宫斗、仙侠等传统题材仍然在女频文中占很大比例,但电竞、军事等新元素的优秀女频文也层出不穷,甚至出现了悬疑、推理类题材的女频文,反映出新一代女性读者新的需求。

  2022年4月,《次第花开:精神保持愉悦的秘密(2017修订版)》位居非虚构类第一;《被讨厌的勇气:“自我启发之父”阿德勒的哲学课》比上月有所进步,升至第2位;《曾仕强详解易经(1)—易经线位。“如果历史是一群喵”系列本月表现优异,在各个渠道都有不凡的成绩:零售市场有7种进入到前30名;实体店渠道中有9种进入前30名;网店渠道中有6种进入到前30名,各渠道相比同类图书“半小时漫画”系列均略胜一筹。

  本月领先图书中,《枪炮、病菌与钢铁:人类社会的命运(全新版)(赠解读册)》延续上个月的强势发挥,在零售市场中更进一步,位于第11位。主要是由于近段时间国内疫情压力增大,同时国际局势中俄乌争端短时间难以解决。时事的特殊性加上4月23日“世界读书日”网店渠道折扣活动较大,使该书在本月销量大增。

  本月进入到销量前30名的有1本4月新书:《阅读的方法》,这是“得到”的创建人罗振宇的新作。从作者而言,罗振宇在网络上通过内容输出吸引到了大量粉丝群体,因此其作品自然十分受到粉丝的关注。其次该书趁着“世界读书日”期间,通过垂直领域以及不同领域的“大V”推荐,使得热度更上一层,成功出圈并将热度转换为销量,在本月非虚类领先图书中位列第10位。除此之外,还有一本首次进入零售前30名的图书《云彩收集者手册》,该书入选2018年度豆瓣科学新知好书,介绍了46种云彩和大气光学现象,并且收录了全世界云彩爱好者拍摄的百余幅精彩摄影作品,对于专业与非专业人士都有极大的吸引力。

  本月重新进入到零售销量前30名的图书中除了“如果历史是一群喵”系列之外,还有《汤头歌诀(精版)》《如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说(2012年全新修订版)(平装)》两本。其中《如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说(2012年全新修订版)(平装)》在最近网店渠道的各种促销活动的支持下,销量获得了明显增加,重新进入到零售市场的销量前30名中。《汤头歌诀(精版)》对原著中的古文进行编译,使之变得通俗易懂,再加上最近国内疫情反复的现状,该书的本月销量获得了不错的成绩。

  《奥特曼系列视觉志(55周年纪念版)》依旧位居第一,“米小圈”系列的8个品种、“屁屁侦探”系列的7个品种和“不一样的卡梅拉”系列的6个品种占据本期超半数席位。2022年3月新书《三江源的扎西德勒》表现亮眼;除了3个多册套装书品种以外,其他进入少儿销量TOP30的品种多为经典少儿图书。

  连续两个月获得销量首位的《奥特曼系列视觉志(55周年纪念版)》在本期的销售热度进一步提高,读者对于这套首次引入国内的奥特曼写真集大多给出了积极评价,不少奥特曼老粉丝纷纷化身“自来水”在各大平台安利该书,其中不乏对奥特曼保持长期关注的“死忠粉”,这些高忠实度粉丝的反馈也证明了读者对于该书的认可度较高。值得一提的是,在“日本三大特摄片”中,“奥特曼”系列在国内的人气是最高的,另外两个特摄片系列虽然在日本也非常受欢迎,但在国内热度较低,分别为假面骑士(假面超人)系列和超级战队系列。

  《十万个为什么(故事版)(全8册)》《孩子读得懂的山海经(全3册)》和《发现更棒的自己(有声版经典绘本)(全10册)》均为本次少儿销量TOP30中的多册套装书品种,前2个品种内容偏向少儿科普,后者内容偏向少儿心理自助,都比较适合学龄前儿童和低年级小学生阅读,多册成套的销售方式也在一定程度上成为家长满足孩子阅读量需求增加的便利购书选择。

  2022年3月新书《三江源的扎西德勒》表现亮眼,该书以“寻找”与“成长”为题,将人与自然、藏地风光和文化融入书中,而书中蕴含的“自然教育”理念也非常适合作为当下应试教育的补充。出生于青藏高原的作者热爱在其作品中探索和思考自然,这种创作特色也延续到了他的“藏地少年系列”图书中来。在《三江源的扎西德勒》中,七岁的主人公小海与母亲和被救助的野生动物一起寻找小海失踪的父亲,小海对三江源地区自然风貌的描述和对救助藏区野生动物经历的回忆充满了极强的画面感,对于动物的特征习性的介绍也增强了本书的科普乐趣。

  4月少儿实体店和网店渠道的销量领先图书TOP30中同样出现了部分系列图书占据多数席位的情况,一定程度上反映了本期读者对于系列童书的选购偏好有所提升。网店方面,“屁屁侦探”系列的7个品种、“米小圈”系列的5个品种和“不一样的卡梅拉”系列的11个品种占据了少儿网店渠道TOP30中的大多数席位;实体店方面则是“哈利·波特”系列的5个品种和“米小圈”系列的18个品种更受欢迎。



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